2016年3月27日，韓星宋仲基登頂某雜志人氣榜首，一躍成為各大新聞媒體中的亞洲人氣巨星。隨著由宋仲基和宋慧喬聯(lián)袂主演的韓劇《太陽的后裔》的熱播，這個名字頻繁地出現(xiàn)在各大門戶網(wǎng)站的新聞標題、各大論壇的主要版面以及微博熱搜的排行榜中。鋪天蓋地的營銷令人眼花繚亂，眾網(wǎng)友卻紛紛感慨并沒有發(fā)現(xiàn)身邊有如此多的狂熱粉絲。這究竟是超高人氣席卷中國，還是盛名之下其實難副？
圖為韓劇《太陽的后裔》男女主劇照
近來，韓劇《太陽的后裔》可謂一炮而紅，席卷了中國無數(shù)少女的芳心。在鋪天蓋地的新聞當中，卻有越來越多的人發(fā)出了質(zhì)疑的聲音。“我身邊明明沒有人看，為什么在網(wǎng)上這么火？”“慕名而來，發(fā)現(xiàn)并不好看……”“明明沒有這么火，為什么要發(fā)這么多新聞，讓人反感！”類似于以上句子的言論越來越多，被所謂大熱劇沖昏頭腦的觀眾也開始思考起來，是什么原因營造了《太陽的后裔》此劇的“爆紅神話”？
圖注：太陽的后裔的劇照
談起現(xiàn)在的影視劇，越來越離不開一個廣為人知的詞匯——網(wǎng)絡營銷。無論劇的質(zhì)量過不過關，觀眾買不買賬，想火就一定要買幾個微博營銷號打廣告，花錢出幾篇新聞炒熱度，再買一批水軍去各大論壇樹立口碑，這一整套的流程就可概括為“網(wǎng)絡營銷”。近到太陽的后裔、網(wǎng)劇逆襲，遠到年初的羋月傳等一系列大熱劇，其中多多少少都不乏網(wǎng)絡營銷的身影。不同的是，質(zhì)量過硬的好劇營銷是錦上添花，而那些名不副實的影視劇營銷只能是雪上加霜，徒增觀眾反感。
圖為年初大熱宮廷劇《羋月傳》劇照
《太陽的后裔》等“大熱劇”過多的營銷，在起到宣傳作用的同時，也引起越來越多觀眾的不滿。觀眾的眼睛是雪亮的，每個人心中都有一把評判的尺子。大浪淘沙，營銷固然能把影視劇推上短暫的高峰，可日后留下的始終是令觀眾滿意的真正的精品。
