長安福特金牛座在中國上市半年多來，銷量一直不盡如意。進入2016年以來，金牛座的銷量幾乎是以直線往下跌，銷量最慘的4月只賣出了403輛，這和長安福特預想的沖擊BBA市場的節奏完全不同，金牛座這款有著30多年歷史的經典中級車，在中國并沒有取得蒙迪歐那樣輝煌的成就。
圖注：2016款福特金牛座北美版宣傳海報
早在長安福特引進金牛座之前，就有不少KOL認為中國大中型商務車市場已經被BBA所壟斷，其他品牌想要打破這個近乎壟斷的局面難度很大，之前大眾嘗試進軍這一市場已經失敗了，而福特在中國的影響力還不及大眾，所以破局難度會更大。果然，金牛座上市后市場反應并不強烈，就連“24億天價發布會”和經銷商試用車“當街斷軸”這樣非常另類的營銷手段也沒有發揮多少作用。
圖注：長安福特金牛座上市以來的銷量走勢圖
長安福特金牛座賣不動，主要原因還是市場定位的問題，這一點已經有很多文章分析過了，在這里就不贅述了。其實除了市場定位之外呢，筆者認為金牛座這個中文譯名也要背一點兒小小的鍋，為什么這樣說呢？別急往下看。
圖注：長安福特金牛座上市不久后就曝出了斷軸事件
福特金牛座是FORD TAURUS翻譯過來的，從翻譯角度來講，這個譯法200%沒毛病，Taurus就應該譯成金牛座。事實上，金牛座這個名稱在西方還是很受歡迎的，大到運載火箭、小到巡航導彈、滑翔機，甚至網絡游戲中的英雄角色皮膚都有拿金牛座命名的，所以福特將旗下的大中型旗艦命名為金牛座，也是完全有道理的，當然了，也有可能僅僅是因為設計師是金牛座的而已。總之不管怎樣，在西方的文化環境中，金牛座這個名稱是很受大眾歡迎的一個名稱。
圖注：金牛座這個譯名，給人的第一感覺是笨拙。圖為《英雄聯盟》中的金牛座牛頭（建議題圖）
福特Taurus漂洋過海來到中國，長安福特按照意譯法給了它一個中國名字——金牛座。還是那句話，從翻譯角度來講，這個譯法沒有一點兒瑕疵，長安福特引進的其他車型像嘉年華（Fiesta）、銳界（Edge）、野馬（Mustang）等車型都采用了意譯的譯法，翻譯過來也挺好聽的，這幾款車銷量馬馬虎虎也還可以。在漢語語境中，這些名字也都非常貼合相應的車輛特征，比如野馬這個名字，和野馬這款跑車不羈的造型、澎湃的動力十分貼切，國人聽著也順耳。買不買是一回事兒，喜不喜歡是另一回事兒，最起碼這些譯名不會讓人聽著就不喜歡。
圖注：歐洲“金牛座”防區外空射巡航導彈
但是將Taurus譯成金牛座，顯然就不是那么合適了。不知道各位第一次聽到金牛座這個名字作何感想，反正筆者剛一聽到金牛座這個名字就想到了《英雄聯盟》里面的“黃金老牛”，當時筆者還以為福特要出實用型的MPV了，沒想到居然是一款大中型商務車（請允許我做個手動滑稽的表情）！
圖注：美國軌道科學公司研制的“金牛座”運載火箭
放眼國內的大中型商務車，BBA咱就不說了，絕大多數的大中型商務車的中文名都是高端大氣上檔次的，比如皇冠、林蔭大道、榮御、輝昂、大陸等等。姑且不論這些名字有沒有實際涵義，最起碼這些名字給人一聽就是很上檔次的車，就算是不明真相的吃瓜群眾聽完也會有種不明覺厲的感覺。可金牛座呢？除了沉穩、憨厚、笨重，真的很難想到其他詞語了。
圖注：紐約街頭的福特Taurus，它和中國版的福特金牛座外觀差距還是比較大的
我們說曲有陽春白雪、下里巴人之分，其實翻譯也是一個道理，一個好的譯名，影響的可能不僅是一本書、一部電影的銷量，也可能是一款車的銷量，這一點在福特汽車的歷史中就有例可循。上世紀40年代到90年代中期期間，福特曾經在德國推過一款很經典的家用轎車——Ford Taunus，國內一般將其譯作福特陶努斯，Taunus在德語中是個專有名詞，意思只有一個，那就是德國境內的陶努斯山脈。在這一點上，福特做的很聰明，Taunus這個名字對德國人來說，是再熟悉不過的了，就像給國人說華山一樣，可以說是老少皆知，消費者不會在語義上產生歧義，車名聽著順耳，銷量自然也不會差到哪里去。
圖注：福特不僅有Taurus（金牛座），還有Taunus（陶努斯），圖為福特陶努斯轎車
從這個角度看的話，長安福特將Taurus命名為金牛座顯然不是明智的選擇，就算我們忽略上面所有可能的歧義，什么憨厚、笨重都放到一邊去。沒問題，不少國人也是講究星座的，但是星座之間的互相看不慣相信大家也是喜聞樂見的，那么問題來了：怎樣把一款名為金牛座的轎車賣給一個處女座的客戶？
圖注：2016款福特福克斯RS（Focus）
好了，是時候了，也該做個了結了，那么問題是：如果Taurus不譯成金牛座，那又該譯成啥呢？其實長安福特已經給出了答案，翻譯除了意譯還有音譯啊，為啥非得鉆個牛角尖？長安福特引進Focus之后，將這款車的中文名按照音譯法翻譯成了福克斯，不能說有多上檔次，最起碼聽著就像純正的美利堅產品，類似的譯法還有蒙迪歐（Mondeo）。如果Focus也按照意譯的話，翻譯過來就成焦點、中心、病灶了，試問有人會去買這樣一款車嗎？其實長安福特完全可以借鑒一下隔壁的經驗，上汽雪佛蘭引進的幾款車的中文譯名都是直接音譯，像科魯茲（Cruse）、賽歐（Sail）、科邁羅（Camaro）等等。
圖注：2017款雪佛蘭科魯茲（Cruse）北美版
按照音譯法譯的話，Taurus可以譯作“道拉斯”或者“托里斯”，先不說好聽與否，起碼不會像“金牛座”那樣給人一種笨重土氣的感覺，而是一種洋氣的感覺。（PS：請不要隨便給別人扣一頂崇洋媚外的帽子，洋氣和崇洋媚外是兩回事兒）最重要的是，銷售人員可以不用絞盡腦汁就能把這款車推銷給處女座的客戶了！
